Kirjoittaja: Panu Pentikäinen / Pulu Studio
Haluatko luoda menestyvän podcast-kanavan? Mitä pitäisi ottaa huomioon? Mitä kannattaa välttää?
Suunnittelu
Ennen ensimmäisen podcastin äänittämistä kannattaa suunnitella yksityiskohdat valmiiksi
- Kanavan nimi. Nimen pitäisi olla samaan aikaan sekä hakukoneystävällinen että kiinnostava brändi. Hakokoneet tarttuvat helpommin otsikoihin, joissa on useita maukkaita avainsanoja.
- Kanavan kuvaus. Kirjoita kanavalle kuvaus, joka vilisee kanavan aihepiiriä sivuavia hakusanoja, mielellään perusmuodossa. Karrikoiden: Aloitusopas: näillä keinoilla sinullakin voi olla parempi podcast-kanava.
- Ensimmäiset jaksot. Moni kanava jää tekijältään unholaan alkuhuuman jälkeen. Ole määrätietoinen. Suunnittele valmiiksi vähintään kolme ensimmäistä jaksoa ja pidä puskurissa koko ajan varalla uutta materiaalia. Jatkuvuus on tärkeää, jotta vaivalla kerätty kuulijakunta ei unohda kanavaasi.
Tekniikka kuntoon
Yksinkertaistettuna podcast-jakso on netin pilvipalveluun, esim. SoundCloudiin ladattava WAV- tai MP3-tiedosto, joten periaatteena jokainen minkä tahansa digitaalisen ääninauhurin omistaja pystyy tekemään podcasteja. Aloittamisen helppous myös kuuluu podcast-tarjontaa kuunnellessa – äänenlaatu ja -taso heittelevät villisti laidasta toiseen; toisilla puhe hukkuu taustameteliin, joillakin ääni säröytyy kuin Pohjois-Korean virallisisessa uutislähetyksessä.
Laadukas äänityskalusto ja akustoitu tila on hyvän soundin perusta. Neuvotteluhuoneen pöydälle asetettu äänitallennin ei riitä. Laitetaan siis tekniikka kuntoon:
- Mikrofoni ja äänityskalusto. Korkealuokkainen mikrofoni ja vähäkohinainen mikrofonietuaste tallentavat puheen luonnollisena ja selkeänä.
- Akustoitu tila. Äänitysympäristön tulisi olla lyhytkaikuinen, soinniltaan neutraali tila. Tilan tulisi olla äänieristetty, koska herkät mikrofonit tallentavat kaikki tietokoneiden, ilmastoinnin ja naapuritontin katutyömaan hälyäänet.
- Huolellinen miksaus. Jälkikäsittelyssä ylimääräiset äänet, kuten yskäisyt, kröhinät, puhelimen piippaukset ym. kuulijaa ärsyttävät luontoäänet on helppo saksia pois lopullisesta tuotoksesta. Puheäänen ekvalisointi, kompressointi ja limitointi ovat myös oma taiteenlajinsa, joista voisi kirjoittaa erillisen artikkelisarjan. Lyhyesti ilmaistuna kompressointi tarkoittaa, että puhe saadaan kuulumaan koko ajan suunnilleen samalla äänenvoimakkuudella.
- Yleinen äänenvoimakkuus. Nykyään podcastien äänenvoimakkuuden normina pidetään -16 LUFS tasoa, johon itsekin pyrin tähtäämään podcasteja masteroidessani. Äänitiedoston LUFS-tason voi säätää esim. Adobe Auditionissa.
Kun tekniikka on kunnossa, päästäänkin tärkeimpään asiaan eli puhujaan. Mikrofoni tykkää, kun sille puhutaan lähietäisyydellä selkeällä ja kuuluvalla äänellä. Ohi mikrofonin puhuttu mumina kuulostaa ohi mikrofonin puhutulta muminalta myös tuntien miksaamisen jälkeen.
Muistilista puhujalle:
- Puhu selkeästi. Jos et ole ammattipuhuja, niin kuuntele omaa puhetta äänitteeltä kriittisellä korvalla: löydätkö maneereja ja täytesanoja, jotka saattaisivat öö niinku tota häiritä podcast-yleisöä?
- Sisältö on ykkösasia, mutta muista mikrofoniin puhumisen perustekniikka: puhu mikrofonia kohti (paitsi jos käytetään pallokuvioista mikrofonia) ja pidä etäisyys mikrofoniin koko ajan suunnilleen samana.
Editointi
Podcastit ovat luonteeltaan live-henkisiä lähetyksiä, mutta puhetta voi silti tiivistää editointivaiheessa. Jos pitää valita minuuttimäärän maksimoimisen ja viestin ytimekkyyden välillä, niin valitse jälkimmäinen. Kuulijat haluavat, että tarina etenee koko ajan.
Suunnittele podcastin rakenne
Tee podcasteihisi toistuva, tuttu rakenne. Aloita ehkäpä jollakin mielenkiintoa herättävällä väitteellä ja sen perään alkutunnari. Kerro sen jälkeen, mistä aiot puhua. Käsittele asia. Paketoi jakso lopuksi yhteen ja anna vihje seuraavan jakson aiheesta.
Esimerkki:
- Alkulause.Voisit saada miljoona kuuntelijaa lisää.
- Tunnari. Tam, ti-di-dam
- Aiheena tänään. Tämän takia podcastisi eivät ole maailmanluokan tasoa. Korjataan asia.
- Pääsisältö. Ulkoista äänitys Pulu Studiolle, niin ei tarvitse arpoa tekniikan kanssa.
- Paketointi. Näin saat podcastit kuntoon. Tilaa kanava ja pysy kuulolla taas ensi viikolla, jolloin syvennymme aiheeseen lisää.
Lopuksi
Kun ensimmäinen podcast on saatu onnistuneesti ulos, tekeminen muuttuu hiljalleen rutiiniksi. Silloin alkaa todellinen pudotuspeliosuus: tilaajamäärä on vielä pieni, mutta laadukasta sisältöä pitää tuottaa säännöllisesti, jotta kasvu voi alkaa. Moni luovuttaa tässä vaiheessa, koska pikavoittoa ei tullutkaan – mutta juuri tässä kohtaa erotellaan ne, jotka tekevät tätä tosissaan niistä, jotka vain kokeilevat.
Podcastin menestys ei synny sattumalta, vaan se on seurausta johdonmukaisesta suunnittelusta, laadukkaasta toteutuksesta ja yleisön tarpeiden ymmärtämisestä. Kuuntelijat haluavat sisältöä, joka viihdyttää, informoi tai inspiroi – parhaimmillaan kaikki kolme. Äänitystekniikka ja editointi voivat auttaa pitämään laadun korkeana, mutta mikään määrä hienosäätöä ei pelasta podcastia, jos sisältö ei ole kiinnostavaa ja hyvin esitettyä.
Jatkuvuus on avain menestykseen. Yksittäinen hyvä jakso ei riitä – kuuntelijat sitoutuvat kanavaan, joka tarjoaa säännöllisesti uutta sisältöä ja rakentaa itselleen selkeän identiteetin. Hyvä podcast ei ole vain satunnainen puheohjelma, vaan se muodostaa oman maailmansa, johon kuuntelijat palaavat viikosta toiseen.
Muista myös markkinointi. Laadukas podcast voi jäädä pimentoon, jos siitä ei kerrota aktiivisesti maailmalle. Hyödynnä sosiaalista mediaa, verkostoidu muiden podcasterien kanssa ja osallistu keskusteluun omalla aihealueellasi. Anna kuulijoille syy suositella kanavaasi muille – suosittelu on tehokkain tapa kasvattaa yleisöä.
Lopulta tärkeintä on intohimo. Jos sinulla on selkeä näkemys ja aito halu tuottaa kiinnostavaa sisältöä, se kuuluu läpi jokaisesta jaksosta. Tee asioita paremmin kuin muut, panosta laatuun ja rakenna oma yleisösi yksi jakso kerrallaan. Hyvin tehty podcast ei jää huomaamatta.